Pokud zakládáte či inovujete firmu, jistě se budete zabývat také otázkou nového loga či lépe budování celého brandingu. Myslíte-li to s firmou vážně, měli byste do značky také patřičně investovat a oslovit specialisty. Nejsou-li však zrovna po ruce nebo máte-li výrazně omezené zdroje, lze si logo připravit i svépomocí.
Logo zásadně ve vektorech
Hlavní zásadou pro přípravu loga je vyhnout se rastrovým editorům, myšlenky na Photoshop či Malování tedy raději opusťte. Naopak vektorová grafika má vlastnosti, které pro logo potřebujeme. Grafické prvky zde lze jednoduše vrstvit, pozicovat, seskupovat, transformovat a jinak upravovat a následně exportovat v jakékoliv požadované velikosti bez ztráty kvality.
Vektorové editory
Programů pro práci s vektory je celá řada. Můžeme začít dnes již značně zastaralou českou legendu Zoner Callisto lze ve verzi 5 zdarma stáhnout přímo ze stránek tvůrců a stále se používá, především v zařízeních konzervativních uživatelů. Pro příklad moje kolegyně vyučuje středoškoláky vektorovou grafiku doposud právě v Callistu. Nic proti tomu, neboť šikovný grafik v něm jistě zvládne cokoliv, z mnoha důvodů se však podíváme po něčem novějším.
Ze zdarma dostupných je to v poslední době především Inkscape, v němž pro změnu vyučuji já. Program je pro změnu stále vyvíjen, v květnu tohoto roku vyšla verze 1.1 a nemohu si jej vynachválit. I méně nadaní žáci jsou schopni za dvě vyučovací hodiny vytvořit pěkné a originální logo. Zmíníme ještě zástupce on-line vektorových editorů, jež lze spustit přímo z prohlížeče. Bude jím asi nejpoužívanější Vectr.
Z placených, kterou jsou mimo možnosti běžných uživatelů, to pak budou především profesionální nástroje CorelDraw a Adobe Illustrator. Oba jsou výborné, ale oba se pro komerční sféru pohybují v cenové relaci nad 10 tisíc/rok.
Tip: V případě Corelu je možné sehnat starší verze programu za výrazně rozumnější cenu, doporučuji v této věci hledat např. na aukčním webu e-bay.
Branding od odborníků
Jak jsem zmínil úvodem, chceme-li opravdu kvalitní logo a především dostat svou značku do povědomí cílových zákazníků, měli bychom investovat do odborníků, marketingových agentur, které se touto problematikou zabývají a nabízí řešení na míru.
Chcete-li se dozvědět více o brandingu nebo máte zájem o jeho profesionální tvorbu a budování, mohu osobně doporučuji stránky spřátelené marketingové agentury Evolution Marketing.
Canva – tip pro amatéry
Jednoduchým a v základní verzi zdarma (pro učitele v rámci výuky je zdarma i plná verze) dostupným on-line nástrojem, v němž lze loga nejen vytvářet, ale dokonce i využít předvytvořené šablony, je oblíbená webová aplikace Canva. V případě firemního loga však nesmíme zapomínat, že originalita se cení. V případě, že stejné nebo podobné logo využije jiná firma (postupující podobným způsobem), může se stát, že odezva na takové logo bude značně negativní. Své o tom ví jedna nejmenovaná slovenská strana, která ve snaze vybudovat nový branding a odtrhnout se od minulosti, využila volně dostupné logo růže, které jen lehce poupravila a nyní má z ostudy kabát…
Napsat komentář